Reef x Jordi Koalitic

If 2020 has taught us anything so far, it’s that life is all about frame of mind. We partnered with @jordi.koalitic because of his unique perspective. Jordi.Koalitic is a creative photography project born from the creative mind of the brothers Jordi and Arnau Puig, two content creators who have created their own style and way of understanding photography reaching millions of people around the world.

1. How did you get into photography? I started photography when I was 13 years old, although at that time I didn't take it very seriously because I was a kid and I still wasn't very interested in this. I started to take it more seriously when I started again later when I was 20 years old. Then I started studying audiovisual communication and if I started making videos and at the same time taking pictures.

ORIGINAL (ESPAÑOL) Empecé con la fotografía cuando tenía 13 años, aunque por aquel entonces no me lo tomé muy enserio porque era un chaval y aún no estaba muy interesado en este mundo. Empecé a tomármelo más en serio cuando lo enganché más tarde con 20 años, entonces empecé a estudiar comunicación audiovisual y sí que empecé a hacer videos y a la misma vez a hacer fotografías.

2. What made you look at photography from a different perspective? What was your motivation? I started with photography on Instagram about 4 years ago. For a long time I was seeing other content creators and photographers, and personally I was missing more creative and artistic photography. At that time, there were many street and landscape photography, as there are many photographers traveling and shooting landscapes taking advantage of the instagram “boom”. Personally, I miss a point of madness and mixing things, mixing a landscape with something creative, for example. At that point is where we find a gap, making photography for social networks, and creating artistic content with message and a creative background.

ORIGINAL (ESPAÑOL) Empece con Instagram hace unos 4 años. Durante mucho tiempo estuve viendo a otros creadores de contenido y fotógrafos, y personalmente echaba en falta fotografía más creativa y más artística. En ese momento, habían muchas fotos de “street” y de paisajes, hay muchos fotógrafos que ahora con el boom de Instagram se dedican a viajar y tirar fotos de paisajes. Personalmente me daba la impresión que le faltaba un punto de locura y de mezclar cosas, mezclar un paisaje con algo creativo por ejemplo. Entonces en este punto es donde encontramos un hueco, y aquí es donde nos colamos realizando fotografía para redes sociales más artística y con un trasfondo más creativo y con más mensaje.

3. Your photos have a perfect blend of creativity and technical ability - how did you learn that balance? The technical capacity comes from video. I started when I was 20 years old, back then I was doing more video than photography, since I made a better living from making video. As a freelance filmmaker, making video pushed me to do a little bit of everything (towards direction, cinematography, art direction, color editing, editing, even editing sound). As I touched all these areas, when I started in photography I realized that I already had them mastered (Colors, composition, light and all these things). Creativity is something that I think I have always had, although it is something that always develops and that over time you learn better.

ORIGINAL (ESPAÑOL) La capacidad técnica viene del video, yo empecé con 20 años, en aquel entonces hacía más video que fotografía, dado que me ganaba mejor la vida haciendo video. Lo que me obligo a hacer el video como freelance filmmaker es hacer un poco de todo (hacia dirección, dirección de fotografía, dirección artística, edición de color, edición, incluso sonido). Como toque todos estos ámbitos, cuando empecé a hacer fotografía me di cuenta que ya los tenía dominados. El arte por ejemplo en la fotografía, los colores, la composición, la luz y todas estas cosas ya las tenía a mano. Y la creatividad es algo que creo que siempre la he tenido, aunque es una cosa que siempre se desarrolla y que con el tiempo vas aprendiendo mejor.

4. Anything that’s been inspiring you lately? Lately I don't find many things that inspire me, but normally I am visually inspired by movies or TV series. Normally when we take photos we look for the theme, and depending on the theme we use, is easier. For example, now we were talking about doing something against pollution. So since you have already defined the theme you want to work on, it is easier to find creative ideas since you narrow down what you want to do.

ORIGINAL (ESPAÑOL) Últimamente no encuentro muchas cosas que me inspiren la verdad, pero normalmente me inspiro en películas o en series de televisión, cuando me inspiro a nivel visual. Normalmente cuando hacemos fotos buscamos la temática, y dependiendo la temática que usamos es más fácil. Por ejemplo ahora hablábamos de hacer algo en contra de la contaminación. Entonces como ya tienes definida la temática que quieres trabajar es mas fácil dar con ideas creativas dado que acotas un poco lo que quieres hacer.

5. How do you use photography to maintain positive and up? The type of photography we do is a “Team Work” photography, we are a bunch of colleagues that go to take photos. So the simple fact of going to take photos is something positive, and it is something that we have incorporated into our lifestyle. Last week we went to the beach and we were on vacation, but at the same time we were taking photos, so it is something very organic. it is something that you introduce into your life in an organic way and that does not bother you. It is not like a full-time or part-time job, I don't consider it a job, I consider it a hobby that I like to do and that is very positive for me.

ORIGINAL (ESPAÑOL) Nosotros el tipo de fotografía que hacemos es de “Team Work”, entonces quedamos unos cuantos colegas para ir a hacer fotos. Entonces el simple hecho de ir a hacer fotos es algo positivo, y es algo que hemos incorporado a nuestro estilo de vida. Por ejemplo la semana pasada fuimos a la playa y estuvimos de vacaciones, pero a la vez estuvimos haciendo fotos, entonces es algo muy orgánico, es algo que introduces en tu vida de manera orgánica y que no te molesta. No es como un trabajo a tiempo completo, ni a tiempo parcial, no lo considero un trabajo, lo considero un hobby que me gusta hacer y que es muy positivo para mi.

6. Do you have advice or words of wisdom for people just learning photography? I think the most important thing is not to quit. When I started , I started doing something different and other people may criticize you because they don't like the style. Whenever you start something new, something that breaks what has already been done, there will be people who will like it and people who will hate it. Many creators are at this point when they post content and get criticized. I recommend that even so, even if they criticize them (because there are many haters) they must not leave it. The key is to be very persistent and spend time and hours on it.

ORIGINAL (ESPAÑOL) Yo creo que lo más importante es no dejarlo. Cuando yo empecé por ejemplo, empecé a hacer algo diferente y otra gente te puede criticar porque no le gusta el estilo que estás empezando. Siempre que empiezas algo nuevo, algo que rompa con lo que ya está hecho, habrá gente que le gustará y gente que lo odiará. Muchos creadores se encuentran en este punto que cuelgan contenido y son criticados. Yo recomiendo que aún así, aunque los critiquen (porque hay muchos haters) que no lo dejen. La clave es ser muy persistente y dedicarle tiempo y horas.